Natura e Johnson's Baby - Tarefa #2

Vou analisar as duas maiores marcas do setor de baby care: Natura (com a linha Mamãe e Bebê) e a Johnson's Baby.

A Natura sempre se posicionou como uma empresa ambientalmente responsável e que utiliza ingredientes naturais em seus produtos. A linha Mamãe e Bebê foi criada para mães que desejam proporcionar um bem estar maior para os seus filhos. A Natura acredita que o primeiro contato amoroso entre a mãe e o filho é fundamental para criar um forte vínculo entre eles. A linha tem o seu próprio slogan "Cuidando de quem cuida", que trás a imagem de que ela cuida da mãe, ao mesmo tempo que a mãe cuida do bebê, trazendo produtos de qualidade para ambos. A comunicação da linha Mamãe e Bebê é fraca quando comparada a seus concorrentes. Ela se utilizou algumas vezes de merchandising em novelas e programas da Rede Globo. A linha também possui o seu próprio site, onde consegue contato mais direto com suas consumidoras.

A Johnson's Baby possui uma imagem de marca muito forte, uma vez que seus produtos são considerados de tradição. A marca passa uma imagem de produto confiável, uma vez que a mãe pode comprar um produto da marca sem que cause algum mal a seu bebê ou a sí própria. O seu slogan "A vida inteira com você" reforça a idéia de ser um produto de tradição. Além disso, a marca passa a imagem de que ela está sempre do seu lado para tudo o que você precisar. E foi essa a imagem que a marca tentou transmitir na última campanha realizada, em vídeo e anúncios impressos, onde teve como título das peças "Quando nasce um bebê, nasce também uma mãe".